Экспертиза рекламы и товарных знаков
Установление обстоятельств, связанных с размещением рекламной продукции.
Стоимость
20 000—40 000 ₽
9 из 10 заказчиков укладываются в этот диапазон. Однако стоимость может быть выше, если заказ сложный или материалов очень много.
Срок
От 7 до 14 дней
Эксперты:
Выполним экспертизу по установлению обстоятельств, связанных с размещением рекламной продукции
Реклама нарушает этические и моральные нормы? Определим, есть ли в рекламном сообщении оскорбительные образы, обсценная лексика в явном или завуалированном виде.
Реклама порочит государственные символы или предметы национального достояния? Установим признаки нарушения общепринятых норм этики и морали в рекламных сообщениях с государственной символикой, предметами искусства и культурного достояния.
Реклама призывает к противоправным или опасным действиям? Определим наличие призывов к опасным для жизни действиям, призывов к расправе или суициду.
Есть ли сходство одной торговой марки с другой до степени смешения? Установим степень схожести двух торговых марок или брендов, а также вероятность спутать их. Определим, есть ли в нейминге признаки «мимикрии» одного названия бренда под другой.
Гарантийное письмо о проведении судебной экспертизы (для ходатайства в суде)
Наш эксперт лингвист
На фото Артем Алексеевич, наш эксперт по лингвистической экспертизе, подробнее об эксперте.
С какими материалами работаем чаще всего
Для исследования подойдут рекламные объявления и торговые марки на любых носителях: фотографиях, скриншотах, сканах, печатной продукции.
Основных направления экспертизы
Все экспертизы, связанные с рекламой, можно условно разделить на два направления: исследование самих рекламных объявлений и исследование торговых марок.
1. Экспертиза рекламных объявлений
Что исследует
Мы проверяем рекламу на добросовестность, достоверность, этичность. Текст и образы рекламы не должны быть оскорбительными или вводить в заблуждение.
На что опирается
Правила создания и размещения рекламы в России регулирует специальный закон, который так и называется «Закон о рекламе». Он состоит приблизительно из 40 статей, которые описывают критерии надлежащей и ненадлежащей рекламы.
Когда заказывать
Если реклама конкурента порочит ваше доброе имя или репутацию компании. Например, говорит о несуществующих недостатках вашего товара.
Если вы находите рекламу неэтичной, неприемлемой и не хотите видеть ее снова. Например, она высмеивает вашу профессию, телосложение, вероисповедание.
Если считаете, что реклама призывает к противоправным или потенциально опасным действиям: суициду, халатности, нарушению ПДД, насилию и пр.
Если вы — рекламодатель и на вас подали в суд. Но вы считаете свою рекламу надлежащего качества и хотите доказать это.
Примеры неэтичной рекламы
Оскорбительные и вульгарные образы.
Обсценная лексика в завуалированном виде.
Нарушение этических норм, осмеяние предметов искусства, в данном случае — религиозных реликвий и священных образов.
Пропаганда криминальных сообществ, косвенные призывы к противоправным действиям.
Иные призывы к опасным для общества действиям. В данном случае — к пренебрежению правилами детской безопасности.
Оскорбление государственных и иных культурных образов, в данном случае — женщины в образе родины-матери.
2. Экспертиза торговых марок
Что исследует
Мы проверяем товарные знаки, торговые марки, фирменные названия, логотипы и другую айдентику, предназначенную для различения брендов и производителей. Помогаем безболезненно пройти хлопотную процедуру регистрации ТМ.
На что опирается
Торговые марки, товарные знаки и фирменные наименования являются объектами интеллектуальной собственности. Защита таких объектов опирается на часть 4 Гражданского Кодекса РФ, несколько приказов Роспатента (№32 и 39), а также специальные методические рекомендации, утвержденные Роспатентом.
Когда заказывать
Перед регистрацией ТМ — проконсультироваться о возможных проблемах, установить вероятное сходство со схожими брендами.
При оспаривании решения, если вам отказали в регистрации ТМ.
Если вы считаете, что другая компания намеренно зарегистрировала ТМ, подобную вашей — для защиты интеллектуальной собственности.
Примеры
В 2020 г. в «Роспатент» была подана заявка на регистрацию товарного знака «Медный всадник» (регистрационный номер № 2020743646) для 2 и 8 классов товаров по МКТУ (красители и инструменты). Патентное ведомство отказало в регистрации, так как это обозначение совпадает с названием памятника из дворцовопарковых комплексов, которые входят в состав Всемирного наследия ЮНЕСКО. Заявитель не предоставил официальное согласие компетентного органа.
Заказать экспертизу рекламы и товарных знаков
Стоимость и сроки производства зависят от вопросов и количества исследуемых объектов. Точная цена определяется после консультации.
Срок:
От 7 до 14 дней
Стоимость:
От 20 000 до 40 000 ₽
Заказываете для клиента? Получите специальные условия
Перечень вопросов, на которые может ответить эксперт:
-
Отмечаются ли лингвистические сходства между исследуемым обозначением и зарегистрированным товарным знаком согласно свидетельству №...?
-
Можно ли утверждать, что лексическое содержание исследуемого обозначения для товаров/услуг совпадает или тесно связано с лексическим содержанием зарегистрированного товарного знака по свидетельству № …?
-
Использует ли лицо/организация, применяющая наименование X, терминологию и номенклатуру, которые схожи с теми, что использует обладатель исключительных прав на фирменное наименование Y, создавая тем самым лингвистическую схожесть?
-
Насколько фирменное наименование X подобно зарегистрированному товарному знаку с точки зрения лексики и фонетики, что может вызвать смешение у потребителей?
-
Содержит ли исследуемое обозначение композитные формы, которые могут быть расценены как производные от зарегистрированного товарного знака?
-
Каковы лингвистические особенности исследуемого обозначения, которые могут привести к его ассоциативной связи с зарегистрированным товарным знаком?
-
Использует ли исследуемое обозначение метафоры, аллюзии или игры слов, которые могут сблизить его смысловое поле с зарегистрированным товарным знаком?
-
Какова вероятность того, что уникальные стилистические или языковые особенности исследуемого обозначения могут быть интерпретированы как попытка имитировать зарегистрированный товарный знак?
-
Может ли исследуемое обозначение вызывать у потребителей такие же лингвистические образы и ассоциации, какие связаны с зарегистрированным товарным знаком, и как это может повлиять на потребительское восприятие?
Частые вопросы
Как вы находите схожие торговые марки?
Мой логотип похож на логотип конкурента. Я могу его зарегистрировать?
Зачем кому-то регистрировать похожий торговый знак?
Обсуждение
О бюро
Защищаем интересы, права и свободы граждан, юридических лиц и госорганов посредством выполнения судебных экспертиз и исследований.
Бюро привлекает к производству экспертиз более 15 экспертов, в том числе четырёх кандидатов наук. Компетенция экспертов подтверждена дипломами о высшем образовании, свидетельствами и удостоверениями соответствующей специальности.
Мы руководствуемся положениями Федерального Закона № 73-ФЗ «О государственной судебно-экспертной деятельности в Российской Федерации».
экспертов
наук
исследований
на рынке
Оставить заявку