Экспертиза рекламы и товарных знаков
Установление обстоятельств, связанных с размещением рекламной продукции
Срок:
От 7 до 14 дней
Стоимость:
9 из 10 заказчиков укладываются в этот диапазон. Однако стоимость может быть выше, если заказ сложный или материалов очень много.
От 12 000 до 25 000 ₽
На какие вопросы может дать ответ
Реклама нарушает этические и моральные нормы? Определим, есть ли в рекламном сообщении оскорбительные образы, обсценная лексика в явном или завуалированном виде.
Реклама порочит государственные символы или предметы национального достояния? Установим признаки нарушения общепринятых норм этики и морали в рекламных сообщениях с государственной символикой, предметами искусства и культурного достояния.
Реклама призывает к противоправным или опасным действиям? Определим наличие призывов к опасным для жизни действиям, призывов к расправе или суициду.
Есть ли сходство одной торговой марки с другой до степени смешения? Установим степень схожести двух торговых марок или брендов, а также вероятность спутать их. Определим, есть ли в нейминге признаки «мимикрии» одного названия бренда под другой.
Наш эксперт по рекламным материалам
На фото: Артем Алексеевич, наш эксперт по исследованию рекламы и торговых марок. Подробнее об эксперте.
С какими материалами работаем чаще всего
Для исследования подойдут рекламные объявления и торговые марки на любых носителях: фотографиях, скриншотах, сканах, печатной продукции.
Два основных направления
Все экспертизы, связанные с рекламой, можно условно разделить на два направления: исследование самих рекламных объявлений и исследование торговых марок.
1. Экспертиза рекламных объявлений
Что исследует
Мы проверяем рекламу на добросовестность, достоверность, этичность. Текст и образы рекламы не должны быть оскорбительными или вводить в заблуждение.
На что опирается
Правила создания и размещения рекламы в России регулирует специальный закон, который так и называется «Закон о рекламе». Он состоит приблизительно из 40 статей, которые описывают критерии надлежащей и ненадлежащей рекламы.
Когда заказывать
Если реклама конкурента порочит ваше доброе имя или репутацию компании. Например, говорит о несуществующих недостатках вашего товара.
Если вы находите рекламу неэтичной, неприемлемой и не хотите видеть ее снова. Например, она высмеивает вашу профессию, телосложение, вероисповедание.
Если считаете, что реклама призывает к противоправным или потенциально опасным действиям: суициду, халатности, нарушению ПДД, насилию и пр.
Если вы — рекламодатель и на вас подали в суд. Но вы считаете свою рекламу надлежащего качества и хотите доказать это.
Примеры неэтичной рекламы
Оскорбительные и вульгарные образы.
Обсценная лексика в завуалированном виде.
Нарушение этических норм, осмеяние предметов искусства, в данном случае — религиозных реликвий и священных образов.
Пропаганда криминальных сообществ, косвенные призывы к противоправным действиям.
Иные призывы к опасным для общества действиям. В данном случае — к пренебрежению правилами детской безопасности.
Оскорбление государственных и иных культурных образов, в данном случае — женщины в образе родины-матери.
Если суд признает рекламу неэтичной, то рекламодателя оштрафуют, а рекламу обяжут удалить.
2. Экспертиза торговых марок
Что исследует
Мы проверяем товарные знаки, торговые марки, фирменные названия, логотипы и другую айдентику, предназначенную для различения брендов и производителей. Помогаем безболезненно пройти хлопотную процедуру регистрации ТМ.
На что опирается
Торговые марки, товарные знаки и фирменные наименования являются объектами интеллектуальной собственности. Защита таких объектов опирается на часть 4 Гражданского Кодекса РФ, несколько приказов Роспатента (№32 и 39), а также специальные методические рекомендации, утвержденные Роспатентом.
Когда заказывать
Перед регистрацией ТМ — проконсультироваться о возможных проблемах, установить вероятное сходство со схожими брендами.
При оспаривании решения, если вам отказали в регистрации ТМ.
Если вы считаете, что другая компания намеренно зарегистрировала ТМ, подобную вашей — для защиты интеллектуальной собственности.
Примеры
В 2020 г. в «Роспатент» была подана заявка на регистрацию товарного знака «Медный всадник» (регистрационный номер № 2020743646) для 2 и 8 классов товаров по МКТУ (красители и инструменты). Патентное ведомство отказало в регистрации, так как это обозначение совпадает с названием памятника из дворцовопарковых комплексов, которые входят в состав Всемирного наследия ЮНЕСКО. Заявитель не предоставил официальное согласие компетентного органа.
Как делается экспертиза заявки товарного знака?
Исследование проходит в несколько этапов, в соответствии с рекомендациями Роспатента:
Поиск схожих и обозначений;
Определение уровня схожести;
Поиск однородности товаров с предметом исследования.
Сопоставительный анализ объектов призван определить уровень схожести сравниваемых объектов. Исследуется графическое, звуковое, смысловое и ассоциативное сходство.
В завершении эксперт определяет степень сходства торговых марок и дает свое заключение.
Таблица сравниваемых параметров
| Начертание | Звучание | Смысл |
| Схожие шрифты | Схожие звуки и их последовательность | Использование однокоренных слов |
| Схожие цветовые решения | Совпадение слогов и их количества | Идентичный смысл изображений |
| Схожая геометрия | Одно обозначение входит в состав другого | Схожие ассоциации |
Параметров больше, чем представлено в таблице.
Возможные вопросы суда к эксперту
Приблизительные формулировки вопросов, которые суды часто ставят перед экспертом.
Является ли исследуемое обозначение сходным с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №…?
Являются ли товары/услуги, для которых используется исследуемое обозначение, однородными по отношению к товарам/услугам, для индивидуализации которых зарегистрирован товарный знак по свидетельству №…?
Возникает ли вероятность смешения исследуемого обозначения с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №… в результате использования исследуемого обозначения следующим способом: …?
Является ли фирменное наименование Х сходным до степени смешения с фирменным наименованием Y?
Осуществляет ли лицо/организация, использующая наименование X, деятельность, аналогичную деятельности обладателя исключительного права на фирменное наименование Y?
Является ли фирменное наименование Х сходным до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком по свидетельству №…?
Осуществляет ли обладатель прав на зарегистрированный товарный знак по свидетельству №… деятельность, аналогичную деятельности обладателя исключительного права на фирменное наименование?
Шмаков Артем
Лингвистическая и автороведческая экспертиза
-
Кандидат филологических наук.
-
Доцент кафедры психологии и социологии управления.
-
Автор более 15-и публикаций по деловым коммуникациям и культуре речи.
-
Экспертный стаж с 2015 года
Ознакомьтесь с квалификацией и опытом работы на личной странице эксперта
Стоимость экспертизы рекламы и товарных знаков:
| Досудебное исследование | |
| Исследование первой категории сложности | от 18 000 ₽ |
| Исследование второй категории сложности | от 23 000 ₽ |
| Исследование третьей категории сложности | от 28 000 ₽ |
| Рецензия на экспертизу рекламы и товарных знаков | от 12 000 ₽ |
| Судебная экспертиза | |
| Исследование первой категории сложности | от 20 000 ₽ |
| Исследование второй категории сложности | от 25 000 ₽ |
| Исследование третьей категории сложности | от 30 000 ₽ |
Проводим рецензии на экспертизу рекламы и товарных знаков.
Заказать экспертизу рекламы и товарных знаков
Стоимость и сроки зависят от вопросов и объёма исследуемого текста. Точная цена экспертизы определяется после консультации.
Срок:
От 7 до 16 дней
Стоимость:
От 18 000 до 35 000 ₽
Заказываете для клиента? Получите специальные условия
Частые вопросы
Как вы находите схожие торговые марки?
Мой логотип похож на логотип конкурента. Я могу его зарегистрировать?
Зачем кому-то регистрировать похожий торговый знак?
Смежные виды экспертиз
