Лингвистическая экспертиза рекламы и товарных знаков
Установление обстоятельств, связанных с размещением рекламной продукции.
Стоимость
30 000 – 40 000 ₽
9 из 10 заказчиков укладываются в этот диапазон. Однако стоимость может быть выше, если заказ сложный или материалов очень много.
Срок
8 – 14 дней
Специалисты направления (1)
Скачайте информационное письмо для представления в суд
Соответствие срокам и
процессуальным требованиям
Квалифицированные эксперты с подтверждённым стажем
Работаем через ЭДО Контур.Диадок
Что устанавливает экспертиза
Экспертиза рекламы и товарных знаков — это лингвистическое исследование рекламных сообщений, слоганов, названий и словесных обозначений. В рекламе эксперт устанавливает, что именно она утверждает и нет ли в ней бранных слов, оскорбительных образов и побуждений к опасным действиям. В товарных знаках — есть ли звуковое, графическое и смысловое сходство с другим обозначением. Заключение используют в жалобах в антимонопольный орган, спорах с Роспатентом, исках о защите товарного знака и для проверки рекламы до запуска.
Нарушает ли реклама нормы этики? Определим, есть ли в ней бранные слова, непристойные или оскорбительные образы, в том числе в завуалированном виде.
Как в рекламе использованы символы и святыни? Установим, есть ли в ней государственные или религиозные символы, объекты культурного наследия и в каком контексте они показаны.
Побуждает ли реклама к опасным действиям? Определим, есть ли прямые или косвенные побуждения к противоправным или опасным для жизни действиям.
Что именно обещает реклама? Установим, какие утверждения о товаре она содержит, нет ли превосходных степеней без критерия и двусмысленных обещаний.
Порочит ли реклама конкурента? Определим, есть ли в ней некорректные сравнения и негативные сведения о других производителях.
Сходны ли товарные знаки? Установим звуковое, графическое и смысловое сходство обозначений и признаки «мимикрии» одного названия под другое.
Дела, по которым мы можем помочь
Экспертизы по этой теме делятся на два направления — исследование рекламы и исследование товарных знаков. Примеры условные, а вопросы эксперту можно взять за основу и уточнить вместе с нами.
Реклама
Бранные слова и непристойные образы
Закон запрещает использовать в рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения — в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, возраста. Часто нарушение спрятано: бранное слово угадывается по созвучию, а двусмысленность возникает из сочетания подписи и картинки. Эксперт установит, есть ли такой подтекст и как он выражен.
Вопрос эксперту. «Содержатся ли в рекламном сообщении бранные слова и выражения, в том числе в завуалированном виде? Имеет ли рекламное сообщение неприличный или оскорбительный подтекст?»
Государственные и религиозные символы
Тот же запрет касается оскорбительного использования государственных символов — флагов, гербов, гимнов, — религиозных символов и объектов культурного наследия. Эксперт установит, в каком контексте показан символ, какой смысл создаёт его сочетание с товаром и подписью и есть ли в рекламе насмешка или унизительная оценка.
Вопрос эксперту. «Какое смысловое содержание имеет рекламное сообщение в целом? Содержатся ли в нём оскорбительные образы, сравнения или выражения в отношении изображённого объекта?»
Побуждение к опасным действиям
Реклама не должна побуждать к противоправным действиям, призывать к насилию и жестокости, а реклама с участием детей — показывать их в опасных ситуациях. Побуждение редко бывает прямым: чаще его создаёт сюжет, шутка или подпись. Эксперт установит, есть ли в рекламе прямое или косвенное побуждение и к каким действиям.
Вопрос эксперту. «Содержится ли в рекламном сообщении побуждение к каким-либо действиям? Если да, к каким и в какой форме оно выражено?»
Примеры рекламы с признаками нарушения этических норм:
Недостоверные обещания
Недостоверной признаётся реклама с не соответствующими действительности сведениями о товаре, его преимуществах, цене, гарантиях. Нарушением считается и реклама, в которой отсутствует часть существенной информации, если из-за этого искажается смысл. Эксперт установит, какие именно утверждения содержит реклама, есть ли в них сравнение без указанного критерия и не меняет ли оговорка смысл основного обещания. Если нужно оценить воздействие приёмов на потребителя, назначают психолого-лингвистическую экспертизу.
Вопрос эксперту. «Какие утверждения о товаре и условиях его приобретения содержатся в рекламном сообщении? Изменяет ли дополнительная информация смысл основного утверждения?»
Реклама против конкурента
Недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения с товарами других производителей или порочит деловую репутацию конкурента. Эксперт установит, есть ли в рекламе сравнение, с кем оно проводится, можно ли узнать конкурента без названия и содержит ли реклама негативные сведения о нём.
Вопрос эксперту. «Содержится ли в рекламном сообщении сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей? Если да, с какими, и содержатся ли в нём негативные сведения об этих товарах?»
Товарные знаки
Сходство до степени смешения
Если чужое обозначение похоже на ваш товарный знак, вы вправе требовать прекратить его использование и выплатить компенсацию. Эксперт установит, есть ли звуковое, графическое и смысловое сходство словесных обозначений и в чём оно выражается. Вывод о том, сходны ли обозначения до степени смешения в правовом смысле, делают Роспатент и суд.
Вопрос эксперту. «Имеются ли признаки звукового, графического и смыслового сходства словесного обозначения „…“ и товарного знака по свидетельству № …? Если да, в чём они выражаются?»
Регистрация и отказ Роспатента
Роспатент отказывает в регистрации, если обозначение сходно с ранее зарегистрированным знаком, вводит в заблуждение, противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали или совпадает с названием объекта культурного наследия. Лингвистическое заключение помогает до подачи заявки оценить риски, а после отказа — обосновать возражение.
Вопрос эксперту. «Каково смысловое содержание обозначения „…“? Какие сведения о товаре или его производителе оно может сообщать потребителю?»
Подделка под известный бренд
Малоизвестная компания может использовать название, слоган или оформление, похожие на известный бренд, чтобы покупатели принимали её товар за чужой. Это может быть недобросовестной конкуренцией, связанной с созданием смешения. Эксперт установит, какие элементы названий и слоганов совпадают и за счёт чего возникает сходство. Если конкурент скопировал не название, а тексты сайта или рекламы, поможет экспертиза по выявлению признаков плагиата.
Вопрос эксперту. «Имеются ли признаки звукового, графического и смыслового сходства обозначений „Кофейный дом“ и „Кофейный домик“? Совпадают ли используемые компаниями слоганы и в чём?»
Сходство товарных знаков
Словесные обозначения сравнивают по трём группам признаков — звуковым, графическим и смысловым. Эти критерии закреплены в правилах, по которым Роспатент проверяет заявки на товарные знаки. Сходство может быть выявлено даже по одной группе признаков.
| Сходство | Что сравнивает эксперт | Пример |
|---|---|---|
| Звуковое | Близость и количество звуков и слогов, совпадающие звукосочетания и их расположение, ударение | «Вкусняшка» и «Вкусняжка» |
| Графическое | Алфавит, шрифт, регистр букв, их расположение и цвет — для словесных элементов | Разные слова, написанные одинаковым шрифтом и цветом |
| Смысловое | Подобие заложенных в обозначения понятий и идей, совпадение смыслового элемента, перевод | «Белый медведь» и Polar Bear |
| Вхождение одного в другое | Содержит ли одно обозначение другое целиком и какой элемент запоминается как главный | «Ласточка» и «Ласточка-люкс» |
Вывод о сходстве до степени смешения — правовой, его делают Роспатент и суд, учитывая и однородность товаров. Верховный Суд РФ разъясняет, что для нарушения права на товарный знак достаточно опасности смешения, реальная путаница среди покупателей доказывать не нужно (постановление Пленума от 23.04.2019 № 10). Лингвист устанавливает признаки сходства словесных элементов, на которые опирается этот вывод.
Что проверяет эксперт в рекламе
Закон «О рекламе» предъявляет к рекламе несколько групп требований. Для каждой лингвист устанавливает свои признаки.
| Требование закона | Что устанавливает эксперт |
|---|---|
| Достоверность | Какие утверждения о товаре, цене, гарантиях содержит реклама и есть ли превосходные степени — «лучший», «№1» — без указания критерия |
| Полнота информации | Не меняют ли оговорки и мелкий текст смысл основного обещания |
| Добросовестность | Есть ли сравнение с конкурентами, можно ли их узнать и содержит ли реклама негативные сведения о них |
| Этичность | Бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе завуалированные |
| Безопасность | Прямые и косвенные побуждения к противоправным или опасным действиям, показ детей в опасных ситуациях |
| Иностранные слова | Не искажают ли иностранные слова и выражения смысл информации |
Чего эксперт-лингвист не делает
Не решает, является ли реклама ненадлежащей, — это делают антимонопольный орган и суд на основании заключения и других доказательств;
не делает правовой вывод о смешении товарных знаков и не определяет однородность товаров;
не проводит патентный поиск и не регистрирует товарные знаки — это работа патентного поверенного;
не исследует изобразительные элементы логотипа как произведение дизайна — для этого привлекают специалиста по дизайну;
не проверяет, соответствуют ли обещания рекламы действительности, — это доказывает рекламодатель документами.
Наш эксперт-лингвист
Шмаков Артём Алексеевич
Эксперт в области лингвистической и автороведческой экспертизы, кандидат филологических наук, доцент кафедры медиакоммуникаций, русского языка и риторики Алтайского филиала РАНХиГС. Выступал экспертом-лингвистом на семинаре для судей и помощников судей по вопросам психолого-лингвистической экспертизы. Автор научных публикаций о судебной психолого-лингвистической экспертизе, речевой коммуникации и речевом воздействии.
Образование и квалификация
- 2010
Окончил Новосибирский государственный университет по специальности «Филология».
- 2013
Окончил аспирантуру Горно-Алтайского государственного университета.
- 2014
Защитил кандидатскую диссертацию «Бытие текста с обращением в интернет-коммуникации (на материале русскоязычных блогов и форумов)» по специальности 10.02.01 — «Русский язык». Автореферат
- 2020
Повышение квалификации «Лингвистическая экспертиза. Исследование продуктов речевой деятельности».
- 2022
Повышение квалификации «Межнациональные и межконфессиональные отношения в современной России» и «Выявление деструктивных субкультур в подростковой среде».
- 2024
Окончил магистратуру по программе «Лингвист-эксперт», диплом с отличием.
Эксперт в СМИ и профессиональном сообществе
Артём Алексеевич выступает на телевидении, научных конференциях и профессиональных семинарах, в том числе для судей.
Об участии в «Тотальном диктанте»
Как председатель комиссии филологов, проверяющих диктант, Артём Шмаков рассказал об условиях участия в акции и о том, как ошибки участников показывают изменения живого языка. Сюжет в источнике
Эксперт-лингвист на семинаре для судей
Семинар для судей и помощников судей «Психолого-лингвистическая экспертиза: современное состояние и новые возможности» организовало Управление Судебного департамента в Алтайском крае в рамках IX Всероссийского съезда судей.
Читать в источнике
Интервью о проекте «Школа дебатов»
В программе «Интервью дня» эксперт рассказал, как участники проекта РАНХиГС осваивали публичные выступления и учились аргументированно отстаивать позицию в споре.
Читать в источнике
Конференция «Алтайский текст в русской культуре»
IX Международная научно-практическая конференция, посвящённая филологической проблематике текстов, созданных на Алтае и в Сибири или написанных об этих местах.
Читать в источникеНаучные публикации эксперта
Избранные работы, связанные с экспертной практикой. Первой — статья о языке рекламных медиатекстов.
- 2024
Лингвистическая специфика телевизионных анонсов как рекламных медиатекстов. Русская речевая культура и текст: материалы XIII Международной научной конференции. Томск, 2024. С. 97–104.
- 2023
К проблеме осмысления метафоры как инструмента речевого воздействия в конфликтной ситуации. Учёные записки Алтайского филиала РАНХиГС. Вып. 2 (23). С. 69–72.
- 2023
Дифференциация пародии и дискредитации в современном медиадискурсе: к проблеме поиска речекоммуникативных признаков. Медиалингвистика. Вып. 10. СПб., 2023. С. 752–756.
- 2021
Особенности применения комплексной судебной психолого-лингвистической экспертизы на современном этапе. Алтайский вестник государственной и муниципальной службы. № 19. КиберЛенинка
- 2020
Этические принципы коммуникации как инструмент противодействия коррупции. Социальная интеграция и развитие этнокультур в евразийском пространстве. Вып. 9. Т. 1. С. 97–102. Журнал АлтГУ
- 2019
Формы обращений в текстах В.М. Шукшина: коммуникативно-прагматический аспект. Алтайский текст в русской культуре. С. 98–106. eLibrary
Рабочие будни
С какими материалами работаем
Для исследования подойдут фотографии, скриншоты, сканы и файлы — главное, чтобы реклама была видна целиком, вместе с мелким текстом и сносками. Для споров о товарных знаках нужны свидетельство на знак и сведения о том, где и как используется спорное обозначение.
| Материал | Как лучше предоставить |
|---|---|
| Наружная реклама | Фото общего вида и крупным планом, адрес и дата размещения |
| Листовки, буклеты, упаковка | Экземпляр или качественный скан всех сторон |
| Реклама в интернете | Скриншоты с адресом страницы и датой, ссылка. Для суда — нотариальный протокол осмотра страницы |
| Видео- и радиореклама | Файл ролика, сведения о канале или станции, дате и времени выхода |
| Товарный знак | Номер свидетельства или заявки, изображение знака и перечень товаров и услуг |
| Спорное обозначение | Фото вывески, упаковки, скриншоты сайта или карточки на маркетплейсе, где оно используется |
| Решение Роспатента | Копия уведомления или решения об отказе в регистрации |
Наружную рекламу и публикации в интернете могут убрать в любой момент, поэтому сфотографируйте или сохраните их сразу.
Как проводится экспертиза
-
Консультация и вопросы
Расскажите о ситуации и пришлите рекламу или обозначения. Эксперт оценит, есть ли предмет для лингвистического исследования, и поможет сформулировать вопросы так, чтобы они не требовали правового вывода.
-
Приём материалов
Эксперт проверяет, достаточно ли материалов: реклама должна быть видна целиком, вместе с мелким текстом, а для товарного знака нужны свидетельство и сведения о спорном обозначении. При судебной экспертизе эксперт предупреждается об уголовной ответственности за дачу заведомо ложного заключения по ст. 307 УК РФ.
-
Подготовка материалов
Текст роликов и радиорекламы дословно расшифровывается, описываются изображение и связь слов с картинкой. Для товарных знаков эксперт фиксирует состав сравниваемых обозначений.
-
Лингвистический анализ
Реклама исследуется по требованиям закона из таблицы выше, а товарные знаки — по звуковым, графическим и смысловым признакам сходства.
-
Заключение
Эксперт отвечает на поставленные вопросы и обосновывает выводы в исследовательской части. При необходимости он даёт пояснения в суде.
Статьи и исследования
Статьи нашего эксперта о лингвистической экспертизе:
- Граница между грубостью и преступлением — речевые конфликты и их последствия Статья эксперта
- Конфликтная коммуникация в общественном транспорте — анализ речевого инцидента Статья эксперта
- Монолог в такси — ответственность за унижение чести, достоинства и деловой репутации Статья эксперта
Если по делу уже есть заключение другого эксперта и вы с ним не согласны, мы подготовим рецензию:
Рецензия на лингвистическую экспертизу Услуга Подробнее
Частые вопросы
Мой логотип похож на логотип конкурента. Можно ли его зарегистрировать?
Как найти похожие товарные знаки?
Зачем кому-то регистрировать похожий товарный знак?
Кто признаёт рекламу ненадлежащей?
Слова «лучший» и «№1» в рекламе — это нарушение?
Можно ли проверить рекламу до запуска?
Роспатент отказал в регистрации. Поможет ли экспертиза?
Не согласен с заключением другого эксперта. Что делать?
Если вашего вопроса нет в списке, просто задайте его нам, через форму обратной связи. Мы ответим в течение 1 рабочего дня
Оставить заявкуСильная экспертиза
Выверенные решения
Мы не просто проводим экспертизы. Мы даём судам, гражданам и организациям единственное, что имеет значение — достоверный ответ.
Бюро привлекает к производству экспертиз более 15 экспертов, в том числе четырёх кандидатов наук. Компетенция экспертов подтверждена дипломами о высшем образовании, свидетельствами и удостоверениями соответствующей специальности.
Шаблонных решений не существует. Каждое дело мы разбираем с нуля, потому что детали имеют значение — особенно в суде. Специалисты нашей организации обладают значительным опытом, что позволяет нам эффективно работать во благо правосудия. Какую бы услугу вы ни выбрали, вы можете быть уверены в профессионализме и надежности наших специалистов.
Подробнее о бюро
Айсель Гулиева
Следователь отдела СУ МУ МВД России «Бийское»
Юлия Визик
2022 г.
Обратилась за рецензией на экспертизу. Хочу выразить большую благодарность за проделанную работу. Выполнено очень профессионально, все регламенты соблюдены. Спасибо Вам за ваш профессионализм. Рекомендую на все 100%.
Дима Х.
22 июля 2024
Здравствуйте. Долго строили планы с любимой, чтобы сразу после свадьбы в новую квартиру. Там нас ждал подарок от застройщика: пол кривой, балкон не закрывается, обои отклеиваются, в штукатурке трещины. Проблемы удалось решить только через суд. Благодаря опытным в этом профиле экспертам Бюро экспертиз Решение. Советую!
Милена Мирошниченко
Адвокатский кабинет, г. Орёл
Анна Маевская
Юрист, г. Бийск
Ольга
20 января 2025
Обращалась в бюро экспертиз за услугой по рецензированию заключения почерковедческой экспертизы. Рецензия впечатлила полнотой, обстоятельностью, каждый довод сопровождался ссылкой на литературный источник. Рецензия была выполнена в оговоренный срок. Ответственность и квалификация Юрия Сергеевича вызывает уважение. Спасибо за отличную работу!
Смежные виды исследований
Обсуждение
Нет времени на
ожидание экспертизы?
Заполните короткую форму, мы выполним приоритетную
экспертизу с соблюдением методики и процессуальных
требований — срок менее 72 часов
Заполните короткую форму, мы выполним приоритетную экспертизу в сжатые сроки
мин
